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20世纪90年代,“网络红酒”孔府宴因1.3亿淘宝拍卖而破产,并一度获得央视标

作者:第一配资网
来源:http://www.65809.net
日期:2020-11-24 07:11:41
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20世纪90年代,“网络红酒”孔府宴因1.3亿淘宝拍卖而破产,并一度获得央视标王

  

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90年代“网红酒”孔府宴破产1.3亿淘宝拍卖,曾摘央视标王

 

  曾经的央视标王已经走上了破产拍卖之路。

  根据《阿里拍卖与正义》,山东孔府宴有限公司破产管理人(以下简称“破产管理人”)于2019年6月12日至2019年6月13日在淘宝阿里拍卖平台上公开拍卖了山东孔府宴有限公司的全部土地、房地产、构筑物、辅助设施、机械设备、商标等资产。

  包括“孔子宴牌”等43个注册商标,起拍价为1.33亿元。截至发稿时,已有一人报名,超过3500人观看。

  四块拍卖土地位于山东省鱼台县,总土地面积约261,100平方米;共有五处房产,建筑年代从20世纪70年代到本世纪初,总面积约80,100平方米。此外,“孔府宴牌”等43个注册商标的估价为14.19万元。

  同时,山东孔府宴有限公司的关联企业山东地球村纯酒有限公司破产,其位于山东省鱼台县的破产财产机械设备于6月12日至6月13日进行拍卖,起拍价为441.2329万元,两个买家签约。根据最新数据,6月13日上午9点54分,资产B9910的买家回复了起价4412329元。

  山东孔府宴有限公司破产管理人的相关人士,熟悉投标人的身份,回复了CBN。

  根据拍卖的资产,可以大致分为四类:建筑物、构筑物、机器设备和商标。根据资产评估报告披露的不完全信息,房屋和建筑物可以称为最高拍卖价值的细分资产。账面净值1039.66万元,评估净值8138.76万元,增值率682.83%。房地产占用土地使用权权属不清的《愚公房字第0265号》和划拨房地产许可证使用土地的《玉子第162号》均包括在内。下一项资产是机械设备,预计净值为225.22万元,增加值率为259.51%。

  房地产有缺陷,许多机器和设备是在1995年左右购买的,所以资产增值率增加而不是减少。出具本资产评估报告的山东长兴鑫资产评估有限公司负责人不愿对此事做出积极回应。

  “主要原因是房地产的增值率通常领先于主要的次级资本产品。同时,本次拍卖的部分机械设备是自制等非标准机械设备,因此增值率会相对较高。”北京董鹏资产评估研究所所长时语婕表示,这很正常。

  值得注意的是,从事白酒生产、加工、销售的山东孔府宴有限公司的白酒生产许可证已被有关部门吊销。“投标人必须知道其酒类生产许可证被吊销的原因以及能否恢复。这一点至关重要。”时语婕强调。

  此次拍卖的“孔府宴牌”等43个注册商标中,“银湖牌”、“丑牛牌”等23个商标已经过期,正在办理延期手续。本次评估将这些商标作为有效商标进行评估。此外,“孔府宴品牌”等商标属于山东省鱼台酒厂。43个商标的注册人是山东省孔府宴酒厂和山东省鱼台县酒厂。根据鱼台县国有资产管理局此前的要求,双方申请注册的商标被认定为山东孔府宴有限公司持有的商标.。

  然而,白酒的四个注册商标,如消费者曾经熟悉的“孔府宴”,都是以鱼台县国有平台企业鱼台县经济技术发展有限公司的名义注册的。对于本次拍卖的商标,资产评估机构称其“既不属于外部许可,也不属于相应的商标产品,商标类型为普通商标。”。

  “就连曾经的驰名商标‘孔府宴’也沉寂了几年,品牌严重老化,含金量大幅下降。40多个普通商标的定价超过10万英镑也就不足为奇了。”中国资产评估协会无形资产评估委员会副主任刘武堂解释说,在这次拍卖中,房屋和建筑物应该被视为相对较好的资产,整体上看,这些资产并不是很有吸引力。

  此次拍卖的山东孔府宴有限公司87.51%的股权由鱼台市国有资产监督管理委员会出资。该公司于2013年因资不抵债而破产。

  外界提及的孔府宴酒销售有限公司参与了此次注册拍卖,一位接近拍卖的匿名人士接受了第一财经。

  1994年,“网络红酒”曾因创纪录的3079万元夺得央视标王而享誉全球。然而,美好的时光并没有持续很久。2002年,产品实力落后于孔府酒的品牌实力,90%的股份被鱼台县以8000万元的价格转让给山东大莲集团。由于资金的延迟,孔子宴的并购被粉碎。2011年,广东凯丽和上海顺达注资,重组后的孔子宴会首次推出新产品,这发出了重返市场的信号。业内人士曾认为,孔子宴将迎来一个“重生”。然而,在过去的几年里,孔子的宴席酒没能恢复昔日的辉煌。在此期间,包括山东孔府宴有限公司在内的近十家公司在鱼台县成立,但均以撤销告终,这些公司的名称或所有权结构都涉及到孔府宴相关的资金。

  业内人士认为,短命的孔府宴背后的原因是其白酒质量技术、产品结构、技术装备和营销策略跟不上时代的步伐,最终被时代淘汰。如今,白酒集中在品牌和质量等龙头企业。中小白酒企业生存空间狭小,竞争压力增大。白酒行业分析师孙彦远直言,品牌力在产品力后面,即使用孔府宴这个品牌来重振东风,也需要面对更加残酷的竞争环境。

  值得一提的是,与孔府宴发展轨迹相似的天骐牙膏,12日在一场流动拍卖中落幕。以前,业内有人去过哥伦比亚广播公司?。

  无助拍卖的背后也反映出简单而粗鲁的品牌营销时代已经一去不复返了。

  品牌营销策略师王欣说:“在20世纪90年代,产品的品牌影响力严重依赖电视、报纸和其他媒体,消费者也纷纷效仿。”如今,消费者需求和构成趋于精确,营销渠道细分,品牌维护成本日益增加。维护难度也在上升。”。

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