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阿玛尼一直难以盈利,被中国代理商亏本出售了2.1亿英镑

作者:第一配资网
来源:http://www.65809.net
日期:2020-11-26 12:11:50
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阿玛尼一直难以盈利,被中国代理商亏本出售了2.1亿英镑

  

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阿玛尼一直难盈利被中国代理商2.1亿亏本甩卖

 

  一直难以盈利的阿玛尼无法逃脱被中国特工抛弃的命运。

  近日,和美集团(002356)宣布其二级全资子公司上海蓝鸥及其二级控股子公司乔榛时尚拟与乔治阿玛尼上海贸易有限公司(以下简称“上海阿玛尼”)签署资产收购协议。

  根据协议,上海蓝鸥和乔榛时尚打算以不超过2.1亿元的交易价格,向上海阿玛尼出售部分阿玛尼品牌库存和相关固定资产。这也意味着上海蓝鸥,中国大陆的第一个代理商,将不再进行阿玛尼品牌的新业务运作。

  关于阿玛尼的业绩和未来规划,《长江商报》记者多次致电该公司并发送了采访提纲,但截至发稿时尚未收到回复。

  事实上,尽管全球奢侈品行业持续复苏,但意大利奢侈品牌仍深陷困境,即便是在最具潜力的中国市场。截至9月底的前三个季度,上海阿玛尼的营业收入为3.92亿元,净利润为621万元。2017财年,公司营业收入为5.41亿元,净亏损为3704万元。

  财富质量研究所所长周婷在接受《长江商报》采访时表示,阿玛尼的问题主要在于产品创新能力不足。随着电子商务时代的不断发展和年轻消费者群体的不断壮大,中国消费者对网上奢侈品的需求逐渐增加。未来,如果不提升产品创新能力,尤其是可持续创新能力,阿玛尼将面临巨大困难。

  2.1亿英镑卖掉阿玛尼来筹集转会费。

  11月28日,国际品牌运营商和美集团(002356)宣布,其子公司计划以不高于2.1亿元的交易价格向上海阿玛尼出售部分品牌库存和相关固定资产。

  资产出售后,上海蓝鸥和乔榛时尚将不再进行上海阿玛尼的新业务运营,除了在过渡期继续出售剩余库存。据悉,目前上海有73家门店参与出售阿玛尼库存。

  在公告中,和美集团(002356)表示,决定出售上海阿玛尼代理业务的原因是该品牌的利润没有达到预期效果,没有给和美带来良好的经济效益,在一定程度上影响了和美国际品牌运营战略的布局和规划。出售所得资金将用于改善本集团的现金流,并进一步提高资金的使用效率。

  值得一提的是,上海蓝鸥自称是阿玛尼在中国的第一家代理商。早在2003年,上海蓝鸥就开始从事奢侈品牌服装的授权零售业务。乔榛时尚也是阿玛尼的老代理商。乔榛时装有限公司成立于2006年,在深圳、重庆、广州、成都、昆明、Xi、哈尔滨等省会城市从事阿玛尼六大系列品牌的代理销售。

  但是亏本出售阿玛尼的代理业务是其资金链紧张的背后原因。

  事实上,和美集团(002356)最近下调了目标的交易价格,这也反映了公司资金短缺的问题。根据合美集团(002356)11月16日发布的公告,2017年10月,合美集团收购了包括乔榛时尚在内的四家国内领先的国际品牌运营商。截至本公告披露日,和美商业公司已支付第一笔股权转让价款3亿元,但和美商业公司尚未向交易对手支付第二笔共计5亿元的股权转让价款。

  据公开信息显示,受新店扩张、新产品销售比例下降、毛利率下降的影响,今年前三季度,和美集团(002356)实现净利润分别为-2825.7万元、-561.57万元和-221.44万元。

  经济学家宋清辉在接受《长江商报》采访时表示,和美集团(002356)放弃阿玛尼在中国代理权的行为可能是出于止损的考虑,由于阿玛尼的业务运营没有给公司带来良好的经济效益,和美集团(002356)不得不忍痛割爱。

  全球销售额连续两年下降?。

  说起奢侈品牌,“阿玛尼”在中国消费者中有很高的认知度。

  在过去的几年里,包括阿玛尼在内的世界奢侈品牌通过在中国销售过着好日子。然而,近年来,中国消费者的消费观念和对奢侈品的购物需求逐渐发生了变化,一些奢侈品的受欢迎程度正在下降。

  虽然阿玛尼有很多分支,但它的表现并不出色。截至9月底的前三个季度,上海阿玛尼的营业收入为3.92亿元,净利润为621万元。2017财年,公司营业收入为5.41亿元,净亏损为3704万元。

  事实上,不仅在中国市场,而且近年来,阿玛尼在世界上的表现也不理想,其销售额已经连续两年下降。

  阿玛尼2017年财务报告显示,集团销售额连续第二年下降,同比下降7%,至23.5亿欧元,税前利润、折旧和摊销前利润同比下降5.4%,至4.38亿欧元;净利润同比下降10.5%,至2.42亿欧元。该品牌还表示,未来两年销售额和毛利将继续下降,直到2020年才会恢复增长。但该品牌一直强调不会出售。

  “近年来,阿玛尼近年来的表现并不理想,甚至连性能的损失也主要是由其品牌的老化造成的。目前,43岁的乔治·阿玛尼正站在向年轻过渡的十字路口,他可能会死而不改。”宋清辉说。

  财富质量研究所所长周婷认为,阿玛尼的问题主要是缺乏产品创新能力。随着电子商务时代的不断发展和年轻消费者群体的不断壮大,中国消费者对网上奢侈品的需求逐渐增加。未来,如果阿玛尼不提升创新能力,尤其是可持续创新能力,将面临巨大困难。

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